Google cập nhật luôn luôn là một con dao hai lưỡi. Những người dựa vào chiến lược lâu dài, cổ hủ có thể thấy thứ hạng từ khóa của họ rơi xuống thấp như những chiếc lá cuối cùng của mùa đông, trong khi lưu lượng truy cập bị chậm lại như các đường phố của Manhattan vào ngày thứ Sáu trước lễ Giáng sinh. Mặt khác, những người thích ứng và nâng cấp chiến lược của họ sẽ đạt được một lợi thế cạnh tranh, tăng trưởng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm như ánh sáng của Quảng trường thời đại vào đêm giao thừa năm mới.
Trên cơ sở những tìm hiểu cũng như trên những gì chúng tôi thấy trước khi bản cập mới của Google trong năm tới ra mắt – đây là bảy sự thay đổi quan trọng, chúng tôi đã xác định, với các chiến lược để biến những cạm bẫy thành cơ hội.

- Tăng kết quả tìm kiếm tự nhiên.
- Câu trả lời chính xác, ý nghĩa tăng tầm quan trọng.
- Trang có tốc độ load cao hơn được ưu tiên.
- “Dark traffic” làm cho các phân tích trở lên khó khăn, thứ hạng giảm sút.
- Từ khóa không chết, nhưng bạn nên sử dụng chúng khác nhau.
- Hãy nhận biết các backlink xấu và xóa bỏ chúng.
- Hành vi người dùng sẽ sớm ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.
Bây giờ, chúng ta hãy đi sâu vào từng điểm:
Kết quả tìm kết tăng lên, trên cả kết quả tự nhiên
Để có được thông tin mà người tìm kiếm muốn nhanh hơn, Google có quá nhiều những yếu tố cung cấp câu trả lời trực tiếp trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Những yếu tố này bao gồm trang quảng cáo trả tiền, các gói địa phương, kết quả băng chuyền, đồ thị kiến thức và các đoạn mã.
Một nghiên cứu của Mediative theo dõi chuyển động mắt người tìm kiếm ‘và nhấp chuột cuối cùng trên các kết quả tìm kiếm (SERP) khác nhau. Nó cho thấy rằng những yếu tố trang kết quả gây mất tập trung cho người tìm kiếm để tương tác với các SERP theo những cách rất khác nhau.
Chúng ta hãy xem xét ba SERPs khác nhau. Một có một gói địa phương; một bao gồm một quảng cáo gói trả tiền (Adwords); và một cho thấy một băng chuyền. Các bản đồ nhiệt cho thấy các quan điểm và nhấp chuột được phân phối:

Những bản đồ nhiệt cho chúng ta biết rằng khối lượng tìm kiếm từ khóa đơn giản không còn là số liệu đáng tin cậy để dự đoán bao nhiêu lượng truy cập cho một từ khóa cho trang web của bạn. Trước khi bạn đầu tư công sức trong việc tối ưu hóa trang web của bạn cho một từ khoá cụ thể, hãy nhìn vào các trang kết quả tìm kiếm. Nếu có những yếu tố SERP làm cho lượng click vào kết quả tự nhiên của bạn giảm thì bạn nên chuyển sang bộ từ khóa khác nhằm giảm sự cạnh tranh trên kết quả tìm kiếm.
Cơ hội:
Ưu điểm của việc này là bây giờ bạn có nhiều cơ hội chiến thắng nhấp chuột tự nhiên bởi có nhiều cách giúp bạn vào những vị trí hàng đầu. Bằng cách tối ưu hóa trang và trang web của bạn, bạn có thể tìm thấy cơ hội để chui vào kết quả gói địa phương, ví dụ một chiến thuật khác là để khởi động một chiến dịch Google AdWords cho các truy vấn chính nơi mà kết quả của Google lớn hơn kết quả tự nhiên.
Câu trả lời phong phú, chính xác
Một câu trả lời phong phú cung cấp một câu trả lời trực tiếp cho một truy vấn câu hỏi, loại bỏ sự cần thiết phải click thông qua để tìm câu trả lời. Trong một nghiên cứu của Stone Temple Consulting , Google cung cấp câu trả lời phong phú cho 35 phần trăm của các truy vấn tìm kiếm – một sự gia tăng 38% trong 6 tháng qua. (Nghiên cứu này xem xét các truy vấn mà là khả năng dẫn đến một câu trả lời phong phú, tỷ lệ tổng thể của các truy vấn sẽ trở lại câu trả lời giàu là thấp hơn nhiều.) Nhưng không có lý do để nghĩ rằng xu hướng này sẽ không tiếp tục.
Thông thường, câu trả lời phong phú đến từ dữ liệu công tên miền hoặc cơ sở dữ liệu cấp phép cho Google. Vì vậy, nếu chiến lược SEO của bạn được xây dựng trên giao thông công cộng-miền, nó sẽ khó khăn hơn để cạnh tranh với các câu trả lời phong phú.
Cơ hội:
Nếu trang web của bạn cung cấp chất lượng cao, nội dung độc quyền có thể giúp Google trả lời câu hỏi tìm kiếm phổ biến ‘, câu trả lời phong phú là một cơ hội cho bạn. Google sử dụng dữ liệu bên ngoài cho 75 phần trăm câu trả lời giàu – và bao gồm một liên kết đến nguồn của nó, theo Đền Stone. Bắt trang của bạn đặc trưng trong một câu trả lời giàu có thể làm rất nhiều để tăng lượng truy cập của bạn. Tỷ lệ nhấp cho câu trả lời có thể click giàu là tốt hơn khoảng hai lần so với thường xuyên trang kết quả tìm kiếm mà không chứa một.
Bắt đặc trưng trong câu trả lời giàu là hoàn toàn khả thi. quyền trang web của bạn không cần phải cao; bạn chỉ cần có để cung cấp một câu trả lời rõ ràng tuyệt vời. Để làm điều này, bắt đầu với nghiên cứu từ khóa đuôi dài để tìm ra một số câu hỏi trong niche của bạn có khả năng được tìm kiếm nhiều nhất. Sau đó, viết một số nội dung trực tiếp trả lời những câu hỏi này. Bắt chơi như một câu trả lời phong phú phụ thuộc vào cấu trúc của câu trả lời của bạn. Bắt đầu với những câu hỏi chính nó, và sau đó viết câu trả lời trực tiếp với nó. Để lôi kéo thêm nhấp chuột, chắc chắn rằng bài viết của bạn là phong phú với bối cảnh và thêm thông tin vào các câu trả lời ban đầu.
Tốc độ tải trang
Điều này tối ưu hóa chiến thuật đôi khi bị bỏ quên có thể trả hết trong ROI sang một bên từ SEO. Adam Audette, phó chủ tịch cấp cao của tìm kiếm hữu cơ tại Merkle, tính toán rằng, nếu một trang web thương mại điện tử làm cho 100.000 triệu $ mỗi ngày, một giây chậm trễ tải equites đến $ 2,5 trong doanh thu bị mất hàng năm. Khi nói đến SEO, tốc độ trang chắc chắn là một yếu tố xếp hạng: Tất cả những thứ khác bằng nhau, một trang web tải nhanh hơn sẽ ở cấp cao hơn một trang web cạnh tranh. Ngoài ra, Google phân bổ một số tiền cụ thể thời gian để crawl trang web cá nhân. các trang web tải chậm có thể lãng phí thời gian của trình thu thập và lập chỉ mục cắt ngắn trước khi nó đạt được tất cả những thứ tốt. Đối với một trang web lớn hơn, điều này có thể là các trang ít được lập chỉ mục bởi Google kết quả là ít cơ hội để xuất hiện trong SERPs.
Cơ hội:
Trang tốc độ là một khía cạnh quan trọng của kinh nghiệm người dùng, và nó ảnh hưởng trực tiếp chuyển đổi. Thăm mong đợi trang web để tải nhanh chóng trong hai giây hoặc ít hơn. Và mỗi giây thêm thời gian tải giảm chuyển đổi lên 7 phần trăm, theo Kissmetrics .
Ngược lại, mỗi lần tải thứ hai được rút ngắn có thể làm tăng chuyển đổi. Intuit thấy rằng chuyển đổi đã tăng 2 phần trăm khi thời gian tải đã giảm 6-5 giây. Nó tìm thấy một sự gia tăng 1 phần trăm trong tỷ lệ chuyển đổi khi thời gian tải giảm từ ba giây để hai giây, theo Moz.com .
Lưu lượng xấu làm ảnh hưởng đến phân tích trang web
Nếu báo cáo lưu lượng Google Analytics của bạn cho thấy lượng lưu thông cao trực tiếp đến các trang sâu trong trang web của bạn, vấn đề là “giao thông tối.”
giao thông tối là, đối với hầu hết các phần, chỉ đơn giản là bất cứ lưu lượng mà Google Analytics là không thể xác định.Bởi vì Google được thành lập trên ý tưởng liên kết từ các trang web khác là chỉ số của giá trị trang, nó trở nên quá tập trung vào giao thông từ các liên kết trang web. Nhưng nhiều lưu lượng trang web hiện nay đến từ các nguồn khác. Khi Google không hiểu nơi thăm trang web đến từ đâu, nó ghi lại nó như là giao thông trực tiếp.
phương tiện truyền thông xã hội hiện nay đang gửi một số tiền lớn của giao thông đến các trang web và email là một nguồn lớn của giao thông, đặc biệt là khi nói đến các thương gia. Sự gia tăng của các ứng dụng di động đã tạo ra một gia tăng lưu lượng tối, như người dùng ứng dụng bấm vào quảng cáo bên trong các ứng dụng. Tìm kiếm hình ảnh, ứng dụng nhắn tin và thậm chí cả các ứng dụng tìm kiếm Android đều được đưa vào hạng mục giao thông trực tiếp.
Khi giao thông trực tiếp này được gọi là, mà thực sự là lưu lượng tối, phát triển về số lượng, báo cáo Google Analytics của bạn nhận được ít chính xác: Google báo cáo tăng trưởng trong giao thông trực tiếp khi tăng trưởng này thực sự là do những nỗ lực của mình để phát triển giao thông thông qua các kênh khác. giao thông tối làm cho việc theo dõi các hoạt động tiếp thị của bạn thậm chí còn phức tạp hơn.
Cơ hội:
Tất cả các nhà xuất bản đang phải vật lộn với điều này, vì vậy bất cứ điều gì bạn có thể làm để hiểu rõ hơn về giao thông tối của bạn sẽ giúp bạn cạnh tranh. Cách duy nhất để có được một cảm giác tốt hơn về cách tất cả các kênh truyền hình đang làm việc với nhau là để tạo ra một báo cáo giao thông trực tiếp trong Google Analytics. Tiếp theo, lọc các thông tin vào các trang web có khả năng được truy cập trực tiếp. Nó khá khó, ví dụ, rằng ai đó sẽ nhập vào một URL dài để có được một trang sâu bên trong trang web của bạn. Mặt khác, trang chủ hay các trang nhất của các phần nội dung chính có thể thực sự nhận được giao trực tiếp. Điều này phân đoạn quá trình khá kludgy giao thông tối từ giao thông trực tiếp chính hãng, cho phép bạn để ước lượng tốt hơn các phần của giao thông tối để trang web của bạn.
Từ khoá vẫn còn quan trọng, nhưng nên sử dụng theo các cách khác nhau
Nghiên cứu từ khóa (với các công cụ như Rank Tracker ) vẫn phải là nền tảng của SEO và nội dung tiếp thị của bạn chiến dịch. Tuy nhiên, bản cập nhật Hummingbird của Google cho phép Google để hiểu được ý nghĩa đằng sau một truy vấn tìm kiếm và cung cấp các kết quả chứa từ khóa có thể khác nhau từ các truy vấn nhưng giống nhau về ý nghĩa. Vì vậy, ví dụ, một trang thấp nội dung đó là rất nhiều tối ưu hóa cho từ khóa “gà tây” có thể không được xếp hạng cao như là một trang nội dung phong phú về kế hoạch thực đơn Lễ Tạ Ơn. Bởi vì điều này, đòi hỏi phải nghiên cứu từ khóa xác định các nhóm thuật ngữ kết nối theo chủ đề trang của bạn sẽ nhắm mục tiêu.
Thay vì việc tối ưu hóa từng trang cho một từ khóa hoặc cụm từ khác nhau, bạn sẽ cần để tối ưu hóa cho các nhóm từ khóa.
Cơ hội:
Đây thực sự là tin tốt cho SEO mũ trắng. Bạn có thể tập trung nhiều thời gian và sự chú ý vào việc xây dựng nội dung có giá trị mà sẽ vui lòng tìm kiếm cũng như searchbots.
Hãy quan tâm đến những Backlink xấu
Google đã nhận được meaner và meaner về liên kết xấu. Các phản ứng tốt nhất là phải chủ động, loại bỏ các liên kết chất lượng thấp ngay cả khi bạn không bị phạt.
Có tin tốt, thậm chí nếu trang web của bạn đã bị phạt. Loại bỏ hình phạt liên kết là rất khó nhưng hoàn toàn có thể. Bạn phải không ngừng trong việc thoát khỏi mọi liên kết độc hại duy nhất. Bạn không thể đánh lừa Google và bạn sẽ lãng phí thời gian quý báu nếu bạn gửi yêu cầu xem xét lại trước khi trang web của bạn là không tì vết. Một khi bạn đã thực hiện việc dọn dẹp ban đầu, hãy chắc chắn để tham gia vào thường xuyên liên kết kiểm toán và dọn dẹp.
Cơ hội:
Chúng tôi biết. Giữ liên kết trang web của bạn làm sạch có thể có vẻ giống như một việc vặt hơn là một cơ hội và nó không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Nhưng đây là cơ hội của bạn để đạt được thứ hạng cao hơn bằng cách dành thời gian và nỗ lực mà một số đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ không.
Hành vi người dùng ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm
Google phủ nhận rằng các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người sử dụng bảng xếp hạng, nhưng nhiều thí nghiệmdường như cho thấy rằng nó. Ngoài ra, Google gần đây đã thừa nhận rằng nó đã bắt đầu sử dụng máy học để xác định các kết quả tìm kiếm phù hợp nhất. Máy học tập có thể giúp trang Google xếp hạng theo tiêu chí rộng hơn bao giờ hết.
Trong khi tỷ lệ nhấp chuột là những yếu tố quyết định hành vi trực tiếp nhất của giá trị, giá tham gia chỉ ra rằng tìm kiếm tìm thấy trang của bạn hữu ích. Việc một người nào đó còn dành trên một trang web sau khi nhấp chuột qua từ tìm kiếm, càng có nhiều khả năng nó là người đó thực sự là đọc hoặc xem nội dung trên trang.
Google vẫn chưa chính thức cho biết, chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội là một yếu tố xếp hạng chính thức. Tuy nhiên, với sự phổ biến của các phương tiện truyền thông xã hội, đó là rất có khả năng nó đã được tìm kiếm này. Nó làm cho cảm giác hoàn hảo: Mọi người chia sẻ những thứ họ nghĩ là có giá trị.
Cuối cùng, cho phép truy cập trang web để hoàn thành nhiệm vụ một cách nhanh chóng có thể là một yếu tố xếp hạng quan trọng.
Cơ hội:
Đối với một số bạn, điều này là một thách thức lớn cũng như một cơ hội lớn để suy nghĩ lại cách tiếp cận của bạn để tìm kiếm tiếp thị và SEO. Những thay đổi tiềm năng để các thuật toán của Google sẽ có một mục tiêu cuối cùng: xác định chất lượng tổng thể của một trang web cụ thể. Điều này thay đổi cuộc chơi SEO từ cực đoan trang-by-page tối ưu hóa chất lượng tổng thể. Nếu một số trang của bạn hoạt động tốt so với đối thủ cạnh tranh, ‘tất cả các trang web của bạn’ trang có thể lên thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.
Thay vì bị ám ảnh về từng từ khóa, bây giờ bạn có cơ hội để tạo ra một kinh nghiệm hữu ích và độc đáo cho người tìm kiếm và cấp cao hơn những đối thủ cạnh tranh OCD người vẫn đang lãng phí thời gian nghiền ngẫm những danh sách từ khóa.
Tóm lại:
Thế giới của SEO đã thay đổi và thay đổi một lần nữa. Chúng tôi nghĩ rằng đó là một thế giới tốt hơn, trong đó kết quả mà cung cấp giá trị cho khách hàng xếp hạng cao nhất tìm kiếm. Nhưng nó không phải là một hoặc là / hoặc thế giới.chiến lược SEO của bạn phải hài lòng cả hai chương trình và con người. Giữ một mắt trên các yêu cầu của công cụ tìm kiếm và mắt khác theo nhu cầu của người tìm kiếm là độ phân giải tốt nhất cho năm 2016.
Nguồn
05/04/2016 at 10:54